02_IDEA
인천 전체를,
MINECRAFT에 짓다.
청소년이 가장 많이 머무는 메타버스 공간 — 마인크래프트. 그 안에 인천의 시그니처 명소를 1:1 비율로 재현하고, 시민과 청소년이 자유롭게 들어와 도시를 탐방·플레이·창작하게 만들었다. 도시 브랜드가 일방적 메시지가 아니라, 사용자가 직접 입장하는 공간이 되는 첫 번째 시도.
세계 최초 도시브랜드 메타버스 — 인천을 마인크래프트로 다시 짓다.
2020–2021, 코로나19로 인천을 찾는 관광객 발길이 끊겼다. 송도·차이나타운·월미도 같은 인천의 시그니처 공간들은 닫혔고, ‘도시 브랜드’를 어떻게 알릴지가 통째로 다시 정의되어야 했다. 디렉터마켓은 한 가지 질문에서 시작했다 — 관광이 멈춰도, 도시를 ‘체험’할 수는 없을까?
인천을 알리려면 사람이 인천에 와야 했다. 도시 브랜드 캠페인은 ‘방문 유도 광고’의 형식 안에서만 작동했다.
오프라인 관광이 멈춰도, 도시는 디지털 안에서 더 자유롭게 체험될 수 있다. 광고가 아니라 ‘들어와서 놀 수 있는 도시’를 만들면 된다.
청소년이 가장 많이 머무는 메타버스 공간 — 마인크래프트. 그 안에 인천의 시그니처 명소를 1:1 비율로 재현하고, 시민과 청소년이 자유롭게 들어와 도시를 탐방·플레이·창작하게 만들었다. 도시 브랜드가 일방적 메시지가 아니라, 사용자가 직접 입장하는 공간이 되는 첫 번째 시도.
디렉터마켓 빌드 팀이 인천광역시의 시그니처 랜드마크들을 마인크래프트 블록 단위로 정밀 재현. 단순 외형 모사가 아니라 ‘플레이어가 그 공간에서 무엇을 할 수 있는지’ 까지 함께 설계했다.
인천의 미래 도시 송도의 스카이라인을 마인크래프트 안에 재구축. 동북아무역타워 · 트라이볼 · 센트럴파크가 한 컷에 담긴다.
2014 인천 아시안게임의 무대였던 주경기장을 곡선 곡선까지 블록으로 재현. 가상 스포츠 이벤트의 무대로도 운영.
인천크래프트는 디렉터마켓이 만든 디오라마가 아니다. 시민 300여 명이 직접 건축을 응모하고, 크리에이터들이 라이브 빌드를 진행하고, 10,000명이 실시간으로 시청한 — 그 자체로 살아 움직인 메타버스 공간.
300여 명의 시민이 인천 대표 건축물을 응모. SNS 조회 10,000건+. 수상작은 실제 게임 안에 구현되어 도시의 일부가 됐다.
크리에이터들 + 시민 250명이 인천 5대 랜드마크를 함께 건축. 유튜브·트위치 동시시청 10,000여 명.
독립운동가 백범 김구의 인천감리서 탈출 스토리를 게임으로 제작. 100만 구독 크리에이터 협업으로 300,000 조회수 달성.
인천크래프트 최종 맵을 10,000건+ 무료 다운로드. 1개월 서버 이벤트 운영으로 시민이 자유롭게 입장·탐험.
유튜브·트위치 한국 게임 크리에이터 생태계 핵심 인플루언서들과 인천크래프트가 만났다. 콘텐츠의 ‘재미’를 잃지 않으면서, 백범 김구 인천감리서 탈출 같은 인천의 역사·문화 스토리를 자연스럽게 녹여냈다. 각 영상을 클릭하면 새 탭에서 YouTube 영상이 재생됩니다.
— "콘텐츠로서 잘 만들어진 위에, 백범 김구 선생의 역사적 의미까지 담았다" 는 평가를 받았다.
2021년 첫 공개 이후 5년째 진행 중인 디렉터마켓의 장수 IP. 새로운 명소 추가 · 신기술 결합 · 글로벌 협력으로 한국형 도시 메타버스의 표준 모델로 성장 중.
코로나19 비대면 관광 캠페인으로 출발. 100일간 빌드, 시민 300여 명 건축 콘테스트, 크리에이터들 + 시민 250명 라이브 빌드, 동시시청 1만여 명. 세계 최초 도시브랜드 메타버스 출시.
공공·도시브랜드 부문에서 대한민국 PR대상 최우수상 수상. 캠페인 출시 직전부터 산업이 먼저 그 공공성과 임팩트를 인정한 첫 번째 트로피.
최종 맵 무료 배포 10,000건+ 다운로드. 양띵 등 100만 크리에이터 협업으로 백범 김구 인천감리서 탈출 스토리 콘텐츠 제작 → 300,000 조회수. 8.15 광복절 맞춤 온라인 독립만세 이벤트 기획.
대한민국 광고대상 이노베이션 부문 은상 + Effie Awards 파이널리스트 + 부산국제광고제(AD STARS) 파이널리스트. SBS뉴스 등 지상파 + 100여 차례 미디어 노출. 디렉터마켓의 인천 도시브랜드 종합광고대행 4년 연속 선정의 핵심 자산.
인천시 교육청 방과후 수업 교재 활용 협의. 인천 관광공사 송도 MICE구역 특화 개발 및 국내외 관광 홍보에 활용. 1회성이 아닌 다분야 확장형 IP로 변신.
전용 사이트 incheoncraft.net 으로 진화한 5년차 장수 IP. 시민·청소년이 상시 접속해 도시를 탐험·미션·창작할 수 있는 메타버스 플랫폼. 최근 ‘인천크래프트 NEW TOWN — 계양신도시’ 챕터가 추가되어, 인천의 미래 도시를 마인크래프트 안에서 먼저 경험할 수 있다.
“계양신도시는 현대적인 건축물, 푸른 자연, 그리고 숨겨진 이야기가 어우러진 놀라운 장소예요. 이제 여러분은 이곳에서 도시를 탐험하며 미션을 수행하고 새로운 세상을 만들어 갈 수 있어요!” — incheoncraft.net
이 캠페인은 한 번의 광고가 아니라 도시의 새로운 기반이 됐다. 디렉터마켓이 인천광역시 도시브랜드 종합광고대행 4년 연속으로 선정될 수 있었던 배경에는, 시민·크리에이터·교육청·관광공사가 함께 참여한 살아 움직이는 메타버스 IP가 있다.
